Instagramリールのおすすめ、何が変わった？並びで評価へ｜45%が投稿1日未満【2026年10月】

何が起きた？ Metaが決算説明会でリールの順位づけの更新を明かした

Meta は2026年10月21日（米国時間）、2026年第3四半期（7〜9月）の決算説明会を開きました。Meta が公開した説明会の原稿では、CFO（最高財務責任者）の Susan Li 氏が Instagram リールのおすすめの改善を説明しています。

Li 氏によると、第3四半期に入れた改善で、Instagram リールの利用時間は4%超増えました。その理由の一部として、リールを1本ずつ評価する代わりに、何本かの並びをまとめて順位づけるモデルへの更新を挙げています。

原文では "ranks sequences of Reels at a time instead of evaluating each Reel independently" と説明されています。もう1つの理由は、より詳しい視聴時間のシグナル（おすすめの判断材料）を加えたことです。どの数字をどう使うかの中身は明かされていません。

鮮度の数字も示されました。おすすめに出る Instagram リールのうち、投稿から1日未満のものが45%近くになり、第2四半期（4〜6月）から11ポイント超増えたとしています。

検索にも触れています。公開の Instagram 投稿を毎日、大規模言語モデル（文章や内容を理解するAI）を使った仕組みで解析しており、その結果 Instagram 検索結果へのエンゲージメントが1%改善したと述べました。

対象の地域や開始日は、原稿に書かれていません。日本で同じ変化が起きているかも、説明会の原稿には書かれていません。

なお Instagram 全体では、利用者1人あたりの利用時間が世界で過去最高となり、前年同期比で2桁伸びたとしています。

何が変わる？ 1本の出来に加えて、前後の並びと鮮度

公式の説明から読めるのは、リールが単独の1本としてだけでなく、前後に流れる他のリールとの並びの中で評価されるという点です。どんな並びが選ばれやすいかの基準は公表されていません。

視聴時間のシグナルが詳しくなったことで、最後まで見られるか、どこで離脱されるかが判断材料として重みを増す可能性があります。ただし、何秒・何割といった目安は示されていません。

鮮度の数字は、投稿から間もないリールがおすすめの大きな割合を占めるようになったことを示します。影響を受けやすいのは、フォロワー以外へのおすすめで新しいお客様と出会っているアカウントです。過去の人気リールが長く回り続けるとは限らない点にも注意が要ります。

反対に、フォロワーへのお知らせが中心で、おすすめからの流入が少ないアカウントは、変化を感じにくいと考えられます。

SNS担当者はどうすればいい？ まず投稿の翌日に数字を残す

1. 運用表に「投稿の翌日」の欄を作る

おすすめに出るリールの半数近くが、投稿から1日未満の新しいものです。運用表に「投稿の翌日」の欄を作り、インサイトの再生数と視聴に関する数字（平均再生時間など）を書き込んでください。翌日の数字を並べると、どのリールがおすすめに乗ったかを比べやすくなります。

2. 次の3本は冒頭と途中の間延びを見直す

視聴時間のシグナルが詳しくなった以上、最後まで見られる作りが土台になります。次に出すリール3本は、冒頭1〜2秒で何の話か分かるか、途中で間延びしていないかを確かめてください。削れる場面は削り、短くまとめるのが先です。

3. 見た後の行き先を1つだけ案内する

おすすめから来た人は、そのまま次のリールへ流れていきます。リールの最後かキャプションで、プロフィールやストーリーなど次の接点を1つだけ案内してください。案内が複数あると、どこへ進めばいいか迷わせてしまいます。

ウラカタ視点：僕なら仕組みの推測より、翌日の数字の記録から

僕の会社では、リールを認知の入口と位置づけ、ブランドや人柄に何度も触れてもらう（リーチ×頻度）考え方を基本にしています。だから僕は、新しい投稿がおすすめの半数近くを占めるという数字を、投稿の頻度を保つ理由の1つだと読んでいます。

並びの基準は公表されていないので、仕組みへの対策は様子見です。僕なら投稿の型を推測で大きく変えず、方針で重視している再生数と視聴維持率を、投稿の翌日に記録するところから始めます。

店舗集客なら、リールで知ってもらった人をプロフィールやストーリー経由で予約ページへ流す設計は、変えなくてよいと考えています。僕の会社では投稿単体で完結させず、「どこに流すか」を設計するのが基本だからです。

採用SNSでも、現場の空気感を伝えるリールから、LINE や応募ページへの導線をはっきりさせる方針は同じです。

まとめ：並びで評価・鮮度の数字、まずは翌日の記録から

• Meta は決算説明会で、リールを1本ずつでなく並びでまとめて順位づけるモデルへの更新と、詳しい視聴時間のシグナルの追加を説明した（地域・開始日は未記載）
• おすすめに出る Instagram リールの45%近くが投稿から1日未満で、第2四半期から11ポイント超増えた
• 僕なら、まず運用表に「投稿の翌日」の欄を作り、再生数と視聴の数字を書き込むところから始めます。