InstagramのAI投稿は表示が絞られる？モセリ氏の説明（報道）｜AIラベル追加は表明段階【2026年10月】

何が起きた？ モセリ氏が「AIだけを理由に表示は絞らない」と説明

Social Media Today は2026年10月19日、Instagram 責任者のアダム・モセリ氏のAIコンテンツへの発言を報じました。発言の場は、期間限定で表示されるストーリーズの週1回の質問コーナーと、本人の Threads 投稿の2つです。

報道によると、モセリ氏は質問コーナーで「We do not throttle the reach of AI content just for being AI content.」と述べました。

AIで作ったことだけを理由に、届く範囲を絞ることはしないという意味です。期間限定のストーリーズのため、発言の原文は報道を通じてしか確認できません。

同じ報道では、表示の順番は「好きな投稿につなぎ、興味のない投稿にはつながない」考え方で、AIかどうかは問わないと説明されています。一方で、ときどき判断を誤ることも認めています。

AIで作ったものだとユーザーに分かるようにしたいとも話しています。報道によれば、AIの投稿にラベルを増やし、作り手が自分からAI作成を示すよう促す方針です。開始時期や地域、日本での提供は発表されていません。

モセリ氏本人の Threads 投稿では、AIでほかの作り手の作品をまねる動きについて「I am very worried about this trend」と書いています。対策はまだ検討中で、難しい問題だという説明です。

投稿によると、著作権の申し立てと、盗まれた作品の削除はすでにできます。ただ、コメディアンやダンサーの多くは作品を著作権として登録していないため、それでは足りないとしています。虚偽の申し立てを増やさずに守る方法が必要だとも書いています。

何が変わる？ いまは仕組みの変更ではなく「方針の表明」

今回の発言は、表示の仕組みを新しく変えたという発表ではありません。AIで作ったことを理由にした減点はしないという、今の考え方の説明です。ラベルの追加も方針の段階で、具体的な機能は示されていません。

別に、すでに決まっているルールもあります。Instagram 公式は2026年8月31日、AIで生成した人物を載せたプロフィールに専用ラベルを付ける仕組みを発表しました。ラベルを付けないプロフィールは、届く範囲が制限されると明記しています。対象地域の記載はありません。

同じ発表では、制作の途中でAIツールを使うだけの作り手は、このラベルを付けなくてよいとしています。つまり影響が大きいのは、AIで作った人物を「顔」にしたアカウントです。

画像の補正や台本づくりにAIを使う程度の店舗・企業アカウントは、今回の発言で直接変わる点は今のところ見えていません。一方、他人の動画をAIで作り直して投稿するアカウントは、今後の対策の対象になりえます。

SNS担当者はどうすればいい？ まずAI素材を使った投稿を把握する

1. AI素材を使った投稿を書き出す

直近1か月の Instagram 投稿から、生成AIで作った人物・映像・音声を使ったものを書き出してください。ラベルを増やす方針が具体化したとき、どの投稿が関わるかをすぐ確かめられます。

2. AIの人物を前面に出すなら設定を確認する

AIで作った人物をアカウントの顔にしている場合は、プロフィール編集の［AI生成のプロフィール］を確認します。アカウントステータスでは、おすすめの対象外になっていないかを見られます。

3. オリジナル投稿の元素材を残す

自社で撮った写真や動画は、元の素材と公開日を一覧にしておきます。モセリ氏の投稿のとおり、著作権の申し立ては今もできます。まねされたときに、自分が先に作ったと示しやすくなります。

ウラカタ視点：僕なら今週は様子見、点検は「中身の質」から

僕の会社では、保存数とシェア数を発信で重視する指標にしています。だから僕は、AIを使ったかどうかより、保存・シェアされる中身になっているかの点検を先にします。ラベルの追加は具体的な発表が出るまで様子見です。

採用SNSでは、求人票では伝わらない現場の空気感や人柄を見せることを大事にしています。僕なら、実際のスタッフや現場の映像を主役にします。店舗集客のストーリーでも、現場の雰囲気やスタッフの人柄を日常・共感のテーマに入れています。

まとめ：AIかどうかより、好みに合う中身かが問われる

• 報道によると、モセリ氏はAIで作ったことだけを理由に表示は絞らないと説明した。AIラベルを増やす方針は表明段階で、時期・地域は未発表
• AIでまねされる問題には、本人が Threads で「対策を検討中」と書いている
• AIで生成した人物のプロフィールは、ラベルが無いと届く範囲が制限される（2026年8月31日の公式発表）

僕なら、まず直近1か月の投稿から、生成AIで作った人物・映像・音声を使ったものを書き出すところから始めます。